“泼天富贵”如何接？文旅4.0时代的四重底层逻辑

　　中新网12月6日电(李梓涵)“进淄赶烤”让淄博炙手可热，泼天富贵百姓村超为贵州“踢”出新道路，何接“尔滨”以热情服务暖化人心，文旅王婆说媒点燃开封，时代簪花换装让泉州出圈……近年民众旅游需求旺盛，重底层国内旅游市场持续火热，逻辑更为地方经济带来“泼天富贵”。泼天富贵中国文旅经济向纵深化方向发展，何接新时代、文旅新需求、时代新业态、重底层新特点层出不穷，逻辑南开大学教授、泼天富贵现代旅游业发展协同创新中心主任石培华在接受记者采访时提出，何接中国文旅正在进入4.0时代，文旅呈现四重底层逻辑。

　　——把握“情绪价值”，释放“幸福生产力”

　　进入文旅发展的4.0时代，风景观光已不再是吸引游客的主要方式，被日常生活元素深度赋能后的场景化体验以及伴随激发的情绪价值，逐渐成为更优质的选择，“人心红利”得以快速释放。

　　2024年前三季度，国内出游人次达到42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。“能激发人们的情感精神，满足大家的情绪价值的东西，才能释放幸福生产力。”石培华教授说。

　　在进淄赶烤、哈尔滨冻梨摆盘、带着“通关文牒”跟“悟空”游山西等场景触发、深度参与的文娱体验中，自然景观逐渐成为背景，那些真正能让游客感受、提供情绪价值的生活场景，才是地方文旅精准“宠客”的关键所在。

　　——新媒体链式传播，带来“泼天流量”

　　文旅经济是典型的注意经济，在注意力资源日益短缺的今天，谁能够抓住注意力，谁就能找到传播的利剑。贵州“村超”、潮汕英歌舞等，一个个现象级文旅IP的火爆背后实际上都是新媒体的链式传播。短视频以其强大的再现能力和重构能力，为城市、县城、乡村文旅经济发展带来“泼天流量”。

　　但流量提升并不意味必然盈利。从“泼天流量”转化为“泼天富贵”，最根本还是要坚持内容、产品和服务缺一不可的底层逻辑。贵州“村超”能持续热度，在于不断创新迭代，淄博之所以能从“赶烤”到“复烤”，靠的是当地迅速推出旅游线路、专列等配套服务，形成完整服务闭环。

　　——文化旅游齐发力，营造独特烟火气

　　石培华教授认为，当下真正出圈的文旅背后都少不了三种“气”。

　　人间烟火气，最抚凡人心。当前，我国的文旅产业已经从传统的“看山看水”逐渐转向沉浸式体验“人间烟火”。热辣滚烫的川渝火锅、赛博科幻的单轨穿楼，重庆凭借充满烟火人情的文旅新场景，破解持续释放消费新潜能的重要密码。

　　但烟火气背后，少不了书卷气文化气，也少不了彰显独特气质的“仙侠气”。在重庆“夜经济”火热的背后，是地方文化的传承，也是对川渝文化、巴蜀精神的不断开掘，合力促成打造全新城市IP和构建城市文旅消费新场景的全新尝试。

　　——传统与现代结合，年轻人引领未来

　　“谁能拥有年轻人，谁就拥有未来。”在石培华教授看来，是年轻人在互联网时代推动了文旅的接续火爆，青春点燃了文旅消费，赢得年轻人就是赢得未来。

　　携程最新数据显示，今年五一假期，00后出游订单占比达到31%，同比增长20%，以大学生(18-22岁)为代表的00后年轻游客正在逐渐成为旅游市场生力军。

　　在年轻人追求低成本、高体验的出行需求下，“特种兵式旅游”应运而生。年轻人喜欢分享生活的特质，再加上社交媒体的推动，彻底让其成为中国“Z世代”一种独特的生活方式。无独有偶，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态新玩法的文娱旅游活动，在年轻人的需求引领下逐渐转化落地。(完)

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